在小团队、小公司，整体人员配备不到位，产品运营有很多事情要做，其中写软文也是工作内容之一。有一天，老板让你写一篇软文，你挠了挠头，不知如何下手，大喊，我太狠了！写软文难吗？其实掌握软文写作的方法和套路并不难，小白用手就能写出80分的文章。作家首先要了解业务，其次要了解用户，第三是写作技巧。
自从我开始写文章，到目前为止至少有一百万字。我开始写小说，然后是博客，现在在写微信官方账号和自媒体。从一开始看写作方法和技巧，到后面研究标题法，再到后面看尖塔原理，尖塔原理融入到文章中。如果你不敢说你写得好，基本上可以得到及格的分数。
在小团队、小公司，整体人员配备不到位，产品运营有很多事情要做，其中写软文也是工作内容之一。有一天，老板让你写一篇软文，你挠了挠头，不知如何下手，大喊，我太狠了！
写软文难吗？其实掌握软文写作的方法和套路并不难，小白用手就能写出80分的文章。作家首先要了解业务，其次要了解用户，第三是写作技巧。
本文总结了前面的方式和技巧，增加了文案理解业务和用户的方式。从软文研究、策划、写作、广告插入四个大方向来写，其中每个大方向都会画出不同的小方向。学习这些方法和技巧，写出没有神秘灵感的软文！
研究的目的是让写作者更了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息，为后期持续产出可读性强、可信度高的文章打下坚实基础。
软文研究从内部研究和外部研究两个方面入手。
包括企业信息，如公司历史、成就、荣誉、创始人等信息；包含产品信息，如：产品产地、开发、修订、升级等信息；它包含客户信息，如年龄、性别、爱好、痛点和关注点。如果是ToB企业，还关心用户在公司的地位，以及公司决策层和可及层的信息。
采访老板：解决公司的数据，比如历史、业绩、荣誉和创始人的故事。一般公司也会有文件，或者公司官网也会有展示。小心点，容易拿到。
采访产品经理：告诉你产品前世，为什么修改，为什么升级，今天怎么做。一般产品经理都会有文档记录，获取这些数据并不难。
商业采访：给你一个清晰的用户图片，他们的关注点和痛点。
如果你是ToC产品，目前没有用户，基本目标用户都会有，那就给目标用户做一个问卷；
包括行业信息，如：行业起源、当前份额、发展趋势、先行者、后来者、KOL等信息，包括竞争信息：竞争对手的优势、劣势、人员配备、软文数量、发布平台、现状、主要渠道等信息。
行业调研：网上会有一些公开数据，或者是一些数据机构的付费数据，或者是采访资深KOL在行业内；
有一些数据来自：.竞争对手研究部门的负责人朋友可能在竞争对手的公司，合作伙伴或产品用户可能比你更了解。真的没有办法发简历去了解。
很多信息看起来势不可挡，调查起来感觉无望。事实上，找到正确的方法并不难调查。我们可以圈出内部人群，查询行业信息，调查竞争对手，使用问卷获取用户数据。
调研资料最多的就是找人了解沟通，前期把问题勾勒出来，心中有数，避免聊天时跑题浪费太多时间。
软文策划是必然的。规划实际上是制定
' aHei '；软文的目标一般由以下几个方面组成：刺激销售、增加注册、屏蔽竞争对手、压制公司负面新闻。
根据公司目标，明确软文件的质量、数量、时间和渠道，申请公司资源和资金预算，考虑公司内部资源是否到位，文件是否需要接收；
根据目标和策略，从不同的角度和维度，构建软文写作的框架，可以写不同的文章，以免写完两篇文章后陷入写作困惑。
以上工作经公司领导确认后，将进入写作技能等级。写作技巧层面有很多方法和技巧。如果你掌握了常用的方法和技巧，即使你很文学，也能写出好文章。
写作技巧从标题、开头、布局和结尾四个方面展开。
标题决定了读者是否会打开这篇文章，大多数软文作者都会花时间琢磨标题。如果软文不依赖搜索流量，就不需要注意嵌入关键词。
写标题的方法有很多。这里有五种常见的方式：揭示、数字、提问、反转和警告，可以直接应用来提高点击率。
揭秘型
为了满足用户的好奇心，“揭秘”的标题通常是一种揭秘的好奇心，比如：夫妻关系好吗？对方的睡姿给了你答案。
数字型
数字在文章中起到总结和提示的作用。一般都是数字名词，比如：月薪3000和月薪30000的区别就在这里！
疑问型
从用户的角度提问通常是问号的结尾。比如挤地铁的时候遇到变态怎么办？
逆向型
打破思维定势，换个角度分析事情，比如《倒霉的女孩，运气都不会太差》。
警告型
语气沉重，有从不、不要等字眼。比如，不要为了结婚而结婚，你会后悔的。
这里只列出了五个标题。其实写标题的方法有很多。每个人都擅长不同的标题。适当地使用它们就行了。
标题吸引用户的注意力。文章第一段决定用户的留存，写第一段有很多技巧。
一般我写文章的时候都会在第一段刺激大用户的痛点，指出常见问题，总结文章要点，也就是带入场景。
其实开头有三种写法：结语一、悬疑设置、讲故事，写文章的时候灵活运用。
结论先行
文章开头，写一个结论，说明整篇文章的主旨，然后逐层展开叙述。这种模式也叫倒金字塔。一般新闻用的比较多，
设置悬念
设置悬念可以更好地吸引用户的注意力，给人留下好印象。提问制造悬念是常见的，常用于微信官方账号和自媒体。
讲故事
用户喜欢听故事，好的故事容易吸引用户的注意力。故事被用来引出文章的主题。一般来说，某某开头的文章比较常见。
开头没有结论。任何套路大多是为了吸引用户的注意力，只要能吸引用户的注意力，引出文章的主旨。
Ily:微软雅黑，‘微软雅黑’；布局
布局的主要思想是说人类语言，流利，自然，这也称为文章的布局。
所谓布局，就是根据软文的目的，对文章的素材、文字、标点进行排列组合，让用户有继续阅读的欲望。常见的布局有五种：冲突、悬念、欲望推动优先、总分、循序渐进。
冲突
冲突是小说或故事中常见的技巧。为了达到目的，男主角做了很多努力，清除了一个障碍，发现身后还有一个障碍。他费了很大的劲才排除了心理障碍，最后成功了，或者最后没能自杀等等。
悬念
一般在悬疑小说中比较常见。一开始，设置了一个悬念，没有给出答案。主角一步一步寻找疑惑的答案，最后疑惑得到了解答。
在整个过程中，读者的思想跟随主人公的进步过程，情感涌动。
欲扬先抑
为了赞美某人或某事，从贬低开始。在写作过程中，发挥空间更大，情节多变，形成对比。看到开头却猜不到结尾，让文章读起来更有吸引力。
总分总
开头抛出中心观点，为了论证中心观点的正确性，横向展开其他观点，即普通文本中的标题和副标题，最后总结观点。
层层递进
渐进式软文适合逻辑性强的文章。从现象到本质，循序渐进，逐步打折，从现象到本质，从事实到真理；从什么到为什么。
写文章有很多技巧。你可以根据你写的文章适合哪种方式来选择正确的使用方式。只要和结局方式相匹配，自然会过度。
写小说，如果没有结局，通常的名字是“太监”。所以写软文也一定要有好的结局。常见的收尾方式有三种：自然、点到为止、总结。
按照文章的发展，自然的结尾方式，在叙事文章中，事情做完了文章也就写完了，不需要表达情感。
点题
文章只是叙述，没有太多结论。文章结尾，用一句话或一小段话来阐明文章的主旨，帮助读者理解整篇文章的主旨，并留下深刻的印象。
总结
文章开头的共同点贯穿全篇论证，结尾回到开头的主题，使文章结构更加完整。
文章结尾，切记不要为了结尾而结尾，要在过渡到结尾的时候自然结束。
根据软文的目标，广告插入的位置也不同。当时最常见的有两种类型：品牌型和交易型。
这种软文可以在合适的位置插入到产品的关键词中，让用户对品牌有一定的感知，而且插入的位置过于自然，不会引起用户的反感。
这种软文在微信官方账号卖书卖产品中比较常见，插入位置一般在文末。从文章变成广告是很自然的。这种软文对写作有更高的要求，最后是卖书的效果达到用户的感叹。
其实写文章的方法有很多。不要过分追求一些技巧，只要整篇文章能通顺阅读，自然转向，吸引用户的思想。
在写软文的过程中，花在研究和策划上的时间远远高于写两篇软文的时间，避免了新手写完一两篇就不知道如何下手。
对于写文章来说，文采和感觉都不靠谱。只有建立系统的文章内容储备，才能在写文章时不断输出内容。
/span
如果你想写一篇好的软文，你通常需要锻炼。拿起笔，先写一篇软文。不管质量好坏，第一篇文章80%会成功。
来源：作者：运营官张穆。微信官方账号：张穆，运营官。
来源：部分图片来源于网络，版权归原作者所有，不用于商业用途。如有侵权，请联系我们。文章系作者独立见解，不代表135编辑立场。