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抖音号出售平台哪个好_软文正文的写作技巧(软文的写作技巧)

2021-11-29 10:04
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在小团队、小公司,整体人员配备不到位,产品运营有很多事情要做,其中写软文也是工作内容之一。有一天,老板让你写一篇软文,你挠了挠头,不知如何下手,大喊,我太狠了!写软文难吗?其实掌握软文写作的方法和套路并不难,小白用手就能写出80分的文章。作家首先要了解业务,其次要了解用户,第三是写作技巧。

自从我开始写文章,到目前为止至少有一百万字。我开始写小说,然后是博客,现在在写微信官方账号和自媒体。从一开始看写作方法和技巧,到后面研究标题法,再到后面看尖塔原理,尖塔原理融入到文章中。如果你不敢说你写得好,基本上可以得到及格的分数。

在小团队、小公司,整体人员配备不到位,产品运营有很多事情要做,其中写软文也是工作内容之一。有一天,老板让你写一篇软文,你挠了挠头,不知如何下手,大喊,我太狠了!

写软文难吗?其实掌握软文写作的方法和套路并不难,小白用手就能写出80分的文章。作家首先要了解业务,其次要了解用户,第三是写作技巧。

本文总结了前面的方式和技巧,增加了文案理解业务和用户的方式。从软文研究、策划、写作、广告插入四个大方向来写,其中每个大方向都会画出不同的小方向。学习这些方法和技巧,写出没有神秘灵感的软文!

调研

研究的目的是让写作者更了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息,为后期持续产出可读性强、可信度高的文章打下坚实基础。

软文研究从内部研究和外部研究两个方面入手。

内部调研

包括企业信息,如公司历史、成就、荣誉、创始人等信息;包含产品信息,如:产品产地、开发、修订、升级等信息;它包含客户信息,如年龄、性别、爱好、痛点和关注点。如果是ToB企业,还关心用户在公司的地位,以及公司决策层和可及层的信息。

采访老板:解决公司的数据,比如历史、业绩、荣誉和创始人的故事。一般公司也会有文件,或者公司官网也会有展示。小心点,容易拿到。

采访产品经理:告诉你产品前世,为什么修改,为什么升级,今天怎么做。一般产品经理都会有文档记录,获取这些数据并不难。

商业采访:给你一个清晰的用户图片,他们的关注点和痛点。

如果你是ToC产品,目前没有用户,基本目标用户都会有,那就给目标用户做一个问卷;

外部调研

包括行业信息,如:行业起源、当前份额、发展趋势、先行者、后来者、KOL等信息,包括竞争信息:竞争对手的优势、劣势、人员配备、软文数量、发布平台、现状、主要渠道等信息。

行业调研:网上会有一些公开数据,或者是一些数据机构的付费数据,或者是采访资深KOL在行业内;

有一些数据来自.竞争对手研究部门的负责人朋友可能在竞争对手的公司,合作伙伴或产品用户可能比你更了解。真的没有办法发简历去了解。

很多信息看起来势不可挡,调查起来感觉无望。事实上,找到正确的方法并不难调查。我们可以圈出内部人群,查询行业信息,调查竞争对手,使用问卷获取用户数据。

调研资料最多的就是找人了解沟通,前期把问题勾勒出来,心中有数,避免聊天时跑题浪费太多时间。

策划

软文策划是必然的。规划实际上是制定

' aHei ';软文的目标一般由以下几个方面组成:刺激销售、增加注册、屏蔽竞争对手、压制公司负面新闻。

策略

根据公司目标,明确软文件的质量、数量、时间和渠道,申请公司资源和资金预算,考虑公司内部资源是否到位,文件是否需要接收;

规划

根据目标和策略,从不同的角度和维度,构建软文写作的框架,可以写不同的文章,以免写完两篇文章后陷入写作困惑。

以上工作经公司领导确认后,将进入写作技能等级。写作技巧层面有很多方法和技巧。如果你掌握了常用的方法和技巧,即使你很文学,也能写出好文章。

写作技巧

写作技巧从标题、开头、布局和结尾四个方面展开。

标题:

标题决定了读者是否会打开这篇文章,大多数软文作者都会花时间琢磨标题。如果软文不依赖搜索流量,就不需要注意嵌入关键词。

写标题的方法有很多。这里有五种常见的方式:揭示、数字、提问、反转和警告,可以直接应用来提高点击率。

揭秘型

为了满足用户的好奇心,“揭秘”的标题通常是一种揭秘的好奇心,比如:夫妻关系好吗?对方的睡姿给了你答案。

数字型

数字在文章中起到总结和提示的作用。一般都是数字名词,比如:月薪3000和月薪30000的区别就在这里!

疑问型

从用户的角度提问通常是问号的结尾。比如挤地铁的时候遇到变态怎么办?

逆向型

打破思维定势,换个角度分析事情,比如《倒霉的女孩,运气都不会太差》。

警告型

语气沉重,有从不、不要等字眼。比如,不要为了结婚而结婚,你会后悔的。

这里只列出了五个标题。其实写标题的方法有很多。每个人都擅长不同的标题。适当地使用它们就行了。

标题吸引用户的注意力。文章第一段决定用户的留存,写第一段有很多技巧。

开头

一般我写文章的时候都会在第一段刺激大用户的痛点,指出常见问题,总结文章要点,也就是带入场景。

其实开头有三种写法:结语一、悬疑设置、讲故事,写文章的时候灵活运用。

结论先行

文章开头,写一个结论,说明整篇文章的主旨,然后逐层展开叙述。这种模式也叫倒金字塔。一般新闻用的比较多,

设置悬念

设置悬念可以更好地吸引用户的注意力,给人留下好印象。提问制造悬念是常见的,常用于微信官方账号和自媒体。

讲故事

用户喜欢听故事,好的故事容易吸引用户的注意力。故事被用来引出文章的主题。一般来说,某某开头的文章比较常见。

开头没有结论。任何套路大多是为了吸引用户的注意力,只要能吸引用户的注意力,引出文章的主旨。

Ily:微软雅黑,‘微软雅黑’;布局

布局的主要思想是说人类语言,流利,自然,这也称为文章的布局。

所谓布局,就是根据软文的目的,对文章的素材、文字、标点进行排列组合,让用户有继续阅读的欲望。常见的布局有五种:冲突、悬念、欲望推动优先、总分、循序渐进。

冲突

冲突是小说或故事中常见的技巧。为了达到目的,男主角做了很多努力,清除了一个障碍,发现身后还有一个障碍。他费了很大的劲才排除了心理障碍,最后成功了,或者最后没能自杀等等。

悬念

一般在悬疑小说中比较常见。一开始,设置了一个悬念,没有给出答案。主角一步一步寻找疑惑的答案,最后疑惑得到了解答。

在整个过程中,读者的思想跟随主人公的进步过程,情感涌动。

欲扬先抑

为了赞美某人或某事,从贬低开始。在写作过程中,发挥空间更大,情节多变,形成对比。看到开头却猜不到结尾,让文章读起来更有吸引力。

总分总

开头抛出中心观点,为了论证中心观点的正确性,横向展开其他观点,即普通文本中的标题和副标题,最后总结观点。

层层递进

渐进式软文适合逻辑性强的文章。从现象到本质,循序渐进,逐步打折,从现象到本质,从事实到真理;从什么到为什么。

写文章有很多技巧。你可以根据你写的文章适合哪种方式来选择正确的使用方式。只要和结局方式相匹配,自然会过度。

收尾

写小说,如果没有结局,通常的名字是“太监”。所以写软文也一定要有好的结局。常见的收尾方式有三种:自然、点到为止、总结。

自然

按照文章的发展,自然的结尾方式,在叙事文章中,事情做完了文章也就写完了,不需要表达情感。

点题

文章只是叙述,没有太多结论。文章结尾,用一句话或一小段话来阐明文章的主旨,帮助读者理解整篇文章的主旨,并留下深刻的印象。

总结

文章开头的共同点贯穿全篇论证,结尾回到开头的主题,使文章结构更加完整。

文章结尾,切记不要为了结尾而结尾,要在过渡到结尾的时候自然结束。

广告插入

根据软文的目标,广告插入的位置也不同。当时最常见的有两种类型:品牌型和交易型。

品牌型

这种软文可以在合适的位置插入到产品的关键词中,让用户对品牌有一定的感知,而且插入的位置过于自然,不会引起用户的反感。

交易型

这种软文在微信官方账号卖书卖产品中比较常见,插入位置一般在文末。从文章变成广告是很自然的。这种软文对写作有更高的要求,最后是卖书的效果达到用户的感叹。

其实写文章的方法有很多。不要过分追求一些技巧,只要整篇文章能通顺阅读,自然转向,吸引用户的思想。

在写软文的过程中,花在研究和策划上的时间远远高于写两篇软文的时间,避免了新手写完一两篇就不知道如何下手。

对于写文章来说,文采和感觉都不靠谱。只有建立系统的文章内容储备,才能在写文章时不断输出内容。

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如果你想写一篇好的软文,你通常需要锻炼。拿起笔,先写一篇软文。不管质量好坏,第一篇文章80%会成功。

来源:作者:运营官张穆。微信官方账号:张穆,运营官。

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