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视频“早期采用者”大数据:行动还是神化。_收抖音号的平台

2021-11-15 05:26
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:“大数据”是今年最热门的话题。美国视频网站网飞制作的《纸牌屋》系列,赌了1亿美元,也在这个概念下走红。它的成功让国内视频网站看到了“数据”的力量,开始试水。那么,大数据真的无所不能吗?…

“大数据”是今年最热门的话题。美国视频网站网飞制作的《纸牌屋》系列,赌了1亿美元,也在这个概念下走红。它的成功让国内视频网站看到了“数据”的力量,开始试水。那么,大数据真的无所不能吗?国内会有利用大数据计算网络影视作品的成功案例吗?

Netfilx“算”出 《纸牌屋》

Netfilx是视频网站应用大数据的第一个杰出的成功范例。这部剧的背后,“大数据”几乎贯穿了《纸牌屋》的所有环节,包括制作、营销、发行。

在《纸牌屋》的制作过程中,它每天在Netfilx上生成超过3000万个行为,包括用户会暂停、回放、快进、评论和搜索请求的地方。也就是说,如果百万观众在某个节点做快进或回放,这个动作对于分析来说是有意义的,然后分析结果会用来指导内容制作。

《纸牌屋》播出的第一季度,Netfilx的财务报告显示新增用户300万,Netfilx的股价一度飙升26%,市值较去年最低值翻了三倍,让这家已经垫底的公司得以翻身。

国内视频网站效仿尝鲜

随着103010的快速普及,大数据在国内掀起了一阵大风,影视行业和视频网站都做好了搬家的准备。

乐视影业出品的《纸牌屋》将于近期发布。乐视影业总裁张昭表示,乐视正在用“大数据”来明确“确定三个导向”的策略:“在投资发行前,我们用数据定位,分析竞争对手进行导航,用网络吸引观众进影院作为导向,用线下体验服务作为导向。”张昭认为《小时代》的票房几乎可以预见。

爱奇艺也在做类似的事情。爱奇艺CEO龚宇以《小时代》为例。他说:“电影《人在囧途》在影院的表现虽然平淡,但在线播放量甚至超过了《人在囧途》。一部由著名导演拍摄的30分钟微电影甚至播放了超过《唐山大地震》次。”基于这一数据,龚宇透露爱奇艺正准备将这部微电影翻拍成“大电影”。

大数据被神化了?

但仍有观点认为,大数据在视频网站内容生产中的作用被神化了。优酷土豆总裁顾永强直言,“所谓大数据分析,就是在后期推广包装概念。”顾永强认为,《人再囧途之泰囧》的成功还是要看索尼的制作技巧。大数据有用,但不能夸大。刘春、搜狐视频首席运营官更关注的是,数据导向的电视剧缺乏原创精神,创作会变得“模块化”。未来越是粗制滥造的电影,观众越多,票房越高。

即使 网易科技在采访中得知,不少影视制作行业人士对所谓用大数据来指导影视创作并不十分推崇,在国内的影视制作行业中,导演、编剧、明星阵容依旧是决定收视率的最主要因素。的《纸牌屋》被贴上“大数据”的标签,它的成功看似成功,但如果摘下这顶帽子,《纸牌屋》就永远不会失败。毕竟,这是一部受欢迎的经典剧,由大卫芬奇和凯文弗勒主演的剧也有大量的粉丝。

无论大数据在《纸牌屋》中是否起决定性作用,国内影视制作市场充分利用大数据决定内容制作,还不成熟。

一方面,国内视频网站的用户付费习惯尚未形成,主要盈利模式仍是广告,这意味着用户完全难以决定影视剧的演员、导演和剧本。另一方面,整理和挖掘数据的技术门槛仍然很高。龚宇坦言,爱奇艺每天生成的日志文件量是每天新增视频数据量的300多倍。但是,面对这个庞大的数字,由于IT技术和数字模型的限制,爱奇艺实际上只挖掘了一小部分。更难改变的是,国内市场缺乏成熟的透明度,视频网站的流量和影院的票房数据都含有大量水分,难以保证数据的真实性,更难谈数据分析挖掘。

via:KDDChina