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微博营销的明星模式(明星微博营销)_网站出售抖音号

2021-11-14 11:27
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微信“最严微信官方账号政策”公布后,对此政策的解读层出不穷,业界对微信未来的走向也没有共识。4月11日晚,话题女王范冰冰突然访问微社区,与粉丝互动半小时,导致微社区访问量飙升至200多万。这次事件可能是政府释放的一个信号:明星的生态建设将是重要的行动之一,那么我们就来对比一下微社区和先锋微博的区别,以及明星的来来往往的策略。

一,传播生态对比

1,开放策略

微博:明星发布最新微博后,粉丝可以直接转发到自己的微博、微信、联系人,进而引导微博明星的微博。

来来往往:明星群发新闻后,粉丝分享最多的渠道,包括新闻、微博、微信好友、微信朋友圈、QQ好友、QQ空间。

微社区:只能和微信好友分享,加一个不太重要的腾讯微博。

从三家公司的开放策略来看,人脉最开放,其次是微博,而微信越来越封闭,不愿意把自己的信息传播给外界。

2,受众对比

虽然微博及其联系人的分享策略如此开放,但从另一个角度来看,微博及其联系人更愿意借用微信的朋友圈,从而达到流量回流的效果。微信的不借贷交流只是一种自信。我们将重点分析微信朋友圈的价值。

目前微信拥有6亿的庞大用户群,是中国第一个也是唯一一个超级熟人社交帝国。从微信朋友圈的社交设计来看,是一个非常封闭的生态,没有微博那么开放。当你发出一条动态的时候,只有你的朋友才能看到,传播力其实很小,但这种小决定了大价值。朋友圈就像一个过滤器,用户会不由自主地认出熟人和半熟人分享的内容。

在微社区,你发布的所有内容都可以看到,大家都可以看到和回复。这种微社区的社区模式给出了传播的覆盖面,这当然触动了对某个话题感兴趣的用户。

从传播的角度来说,明星开的微社区也有很强的传播能力。明星如果在微社区发布关于自己的重要事件,会引发一系列的忠实粉转发,传播能力相当于微博。这时,用户不再需要去微博认识某个明星,只需要打开该明星的微信官方账号即可。或许,在未来,类似的作弊文章事件会在第一时间从微社区出来。

3,资源扶植

微博:热门头条,热门微博榜,热门微博段子,娱乐,上帝最右边.

聚一聚:扎堆推荐,阿里资源推荐。

微社区:其他资源推荐腾讯。比如微社区在Q端入口做推荐。

三者之中,微博的支持无疑是最强大的,因为微博原本就是一个有影响力的社区,在其生态中很容易为明星创造最有利的自然环境,所以毫无疑问,微博目前依然会是明星的主流驻扎阵地,无论是集群还是微社区,都不可能在短时间内撼动微博的地位。

来回走的感觉更像是微博成立时利用明星吸引用户的策略来增加用户数量的方法,来回走在这方面比较弱。

最后微社区能给明星推荐的位置只有腾讯资源,但因为微信的天然优势,粉丝会比人脉更活跃。

结语:微博的优势在于开放性和推荐性,而聚在一起的优势最弱。微社区的优势在于其庞大的用户基础和熟人关系链。

当然,这里微信有问题。用户进入明星微社区时,需要先开通微信官方账号才能进入,这使得用户进入明星微社区的流程有些繁琐,也拉大了粉丝与明星的距离。而这样的距离问题会构成粉丝问题吗?粉丝的热情我们只能拭目以待。不管用户在哪里,明星都会在。

二, 互动性对比

对于粉丝来说,非常渴望与明星互动。在微博里,粉丝总会围着明星转,但明星不能回复,人脉也是如此。这就是微信的优势。在微社区,有真实的回复,但有两种回复。

第一种是像范冰冰这种女神大咖型,虽然其微社区35分钟内有2.5万个话题,但范冰冰显然无法一一回复,只选择回复17个。虽然只收到了17条回复,但粉丝们还是很开心,因为知道和女神的接触有一线希望就足够了。然而,不可能一直从事这样的活动微社区。所以这样一个大咖明星的微社区,和微博及其人脉没有太大区别,只是一个展示明星的平台。

最近,第二种则是微社区要用全力去做的,这也是微社区优于微博和来往的最大点,像陈赫这样和用户更加亲和的明星或者是一些小明星,会真正的与用户互动起来。的陈赫在他的微社区非常活跃,回复了很多用户的主题,其微社区访问量已经突破1000万,远超范冰冰的230万。像陈赫这样的亲和明星更容易利用微社区的平台来提升名气,但在即将到来的《爱5》中却没有曝光,这有点像陈瑶入驻微博时的情况。陈赫可能成为下一个陈瑶也是事实。

互动无疑是微社区最大的优势。微社区有一个细节做得非常好,就是在明星回复的帖子前面可以加一个“XX漂过去”的标签,所有人都能看到,让粉丝有很大的归属感。此外,陈赫微社区的一些粉丝也在通过刷屏的方式积极响应。此外,用户在手机上的回复成本低于在个人电脑上。就范冰冰事件而言,每晚3万的回复在PC上是不可想象的,这进一步促进了用户的帖子互动。

结语:

早在范冰冰做客微社区之前,业内就曾传出陈坤的微信公众号收入700万的消息,先不论真假,至少从陈坤到范冰冰再到目前在微社区活跃的陈赫,微信已经初步显示出了对于明星的价值,据传腾讯方面还将继续拉入更多的明星加入微社区,值得我们期待更多。

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