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抖音号购买平台有哪些?_内容运营与编辑之间的区别(原来你才是做内容运营的高手)

2021-11-12 17:31
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随着中国互联网近20年的发展,内容领域也从原来的傻、大、黑、流量厚,进入了垂直领域的精细化工作时代。相信很多做过互联网运营的小伙伴,一定接触过内容运营,或者全职从事过内容运营。然而,很多自以为长期做内容运营的小伙伴,其实只是“文字编辑”。为什么呢?

1、不要因为你只是一个小运营,你就不思考你的读者是谁

刚进入内容领域的新人最常犯的一个错误就是直接跳进内容细节的海洋,开始翻腾翻滚,却从来没有想过内容是给什么样的人看的。虽然我确实明白,在日常工作中,内容运营往往面临着大量的材料,所以选择符合领导意愿的东西并交付就好。我们怎么能在乎它是专门为谁准备的呢?

但是如果你不了解你的用户,你终究会像无头苍蝇一样忙碌。这就是所谓的定位问题。你必须知道你的内容是给谁看的,你的工作才会有方向。比如,是给用户深度的专业内容好,还是浅显的笑话好?事实上,两者之间并没有直接的可比性。百度知道知乎和百度都很好。不同的用户有不同的定位。

即使你刚入职第一天只是个新人,也一定要问问自己:我找的这些内容是谁?比如你要对流失的用户进行召回,应该推什么样的内容给他们才能起到最好的效果?是直接把平台上最热门的内容推给他们?错了!你应该首先确认你失去的用户是什么样的人。几天不登录被定义为失去用户。不登录的可能原因是什么?一般来说,召回流失用户的最佳内容并不是现在平台上最热门的内容,因为它是现有活跃用户的最爱。

2、不要因为你只是一个小运营,你就不思考内容的维度有哪些

用户定位后,是时候不断搜索适合用户的内容并分发给他们了。这个时候,另一个最容易犯的错误就是我这里有些好内容,那里有些好内容。我今天给用户这个,明天给用户那个,因为我觉得这些内容挺适合用户的。你不是说用户至上吗?然后我会给用户。越多越好,应该没问题吧?其实在这个过程中,我犯了没有对内容维度进行系统分类的错误。

每一种内容都有很多维度,比如可以分为事件类、话题类、时间类等等。这些维度在每个垂直领域都是不同的。比如雪球上的内容可以分为a股、港股、美股,也可以分为投资理念、市场分析、股市八卦等。识别用户后,必须拆分适合用户的内容维度,并根据维度为用户准备一系列内容。这就好比一套组合拳是有效的,不可能一脚打东一掌打西击败敌人。但请记住,毕竟你的尺寸与你的用户的定位是一致的,而不仅仅是拍你的头。

3、不要因为你只是一个小运营,你就不思考你的工作效果如何

新手容易犯的另一个错误是,他们认为自己找到了内容并发送给了用户,工作就完成了。其实这才刚刚开始。

当内容被推到前面,我们就可以开始有各种相关的数据:比如曝光的次数,比如评论的次数,比如奖励的次数等等。一段时间内的这些数据是衡量我们工作的绝佳标准(当然,这主要是老板的工作)。更重要的是,我们可以通过这些数据的增减和百分比,不断看到我们所选内容的效果,从而不断调整我们的内容,甚至不断调整我们的定位和维度。

可能大家都听说过MVP的概念。事实上,MVP不仅存在于产品中,也存在于内容运营中。每一个标题,每一篇文章,每一种推送方式,都可以小范围快速测试,快速反馈,以MVP的方式快速迭代(修正),让我们的用户和内容越来越匹配。

这个过程伴随着数据思维,以及如何衡量效果的问题,将会在以后的文章中进行阐述。

结语

方位、维度、效果这三件事,从确认方位到拆分维度再到观看效果,再到根据效果反馈不断修正方位和维度,是一个从始至终、从始至终的循环。把这个循环切入你的日常内容运营,不断打磨自己,成为一个指日可待的内容大神。

#专栏作家#

刘庞胖,个人微信号:leslie0724,微信微信官方账号:一个胖胖的世界。11年以来,我有两年O2O创业的实践经验。现在互联网金融社区在做产品,长期盯着互联网产品,对商业模式和实际案例有自己独特的见解,偶尔会发表。最近在疯狂运动减肥。

这篇文章最初是作者发表的。每个人都是产品经理。未经允许不得转载。

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